A volta do Baton em formato de beleza
Quem cresceu nas décadas de 80 e 90 certamente se lembra do jingle marcante: “Compre Baton, compre Baton, seu filho merece Baton”. O doce, um desejo de consumo infantil, atravessou gerações e se reinventou com novos sabores e estratégias de mercado. Agora, a nostalgia se tornou uma poderosa ferramenta para as marcas, impulsionando o consumo ao conectar memória emocional e conforto psicológico. Essa estratégia é comprovada: 64% dos consumidores brasileiros são influenciados por laços emocionais com as marcas, e produtos com significado cultural e afetivo têm alta performance entre Millennials e Gen Z.
Gloss Stick Baton: a união perfeita entre afeto e inovação
A recente colaboração entre Nestlé e Vult exemplifica essa tendência. O icônico chocolate Baton foi transformado em um gloss stick sólido, com sensorial inspirado nos sabores clássicos e em novas fragrâncias. O grande trunfo está na embalagem, que imita a experiência de descascar o chocolate, criando um elo imediato com o consumidor. O produto promete hidratação, um aroma delicioso que remete aos chocolates (chocolate branco, morango, chocolate ao leite e uma novidade de frutas vermelhas), e um brilho espelhado com acabamento lustroso. A fórmula leve desliza suavemente, proporcionando conforto e um visual saudável aos lábios.
Estratégia de sucesso para marcas e consumidores
Para a Vult, a parceria reforça sua aposta em inovação conectada à cultura e valor agregado. “O gloss stick Baton® une memória afetiva, performance e experiência sensorial em um produto que transforma desejo em escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação da Vult. A ideia é propor uma releitura criativa para a Páscoa, ampliando ocasiões de consumo e posicionando o gloss como um presente que une afeto, originalidade e beleza.
Baton: mais que chocolate, um ícone cultural
Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing na Nestlé Brasil, destaca a força do Baton como um símbolo cultural com forte conexão emocional. “Ao unirmos forças com Vult, ampliamos o território da marca para além do universo do chocolate, transformando esse símbolo cultural em uma nova experiência de consumo”, explica. A colaboração demonstra como o Baton se mantém relevante ao dialogar com novas gerações e contextos culturais, traduzindo nostalgia em inovação.
Um toque de nostalgia no seu dia a dia
O gloss stick Baton® já está disponível no e-commerce e em parceiros de venda. A novidade oferece uma oportunidade de incorporar a experiência nostálgica ao ritual de beleza diário. Agora, a frase “seu filho merece Baton” pode ganhar um novo significado: você também merece esse toque de afeto e beleza no seu dia.