Presença marcante em todo o país
O Boticário foi eleito a marca de beleza preferida pelos consumidores durante o Carnaval de 2026, de acordo com levantamento da consultoria Kantar. A pesquisa, realizada em fevereiro deste ano com 600 entrevistados que vivenciaram a folia em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador e Belo Horizonte, confirma a eficácia da estratégia de regionalização e presença democrática da marca na maior festa popular do país.
Com 15 ativações espalhadas pelo Brasil, a marca esteve presente em blocos, camarotes, trios elétricos e eventos em diversas cidades, como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo. Cada experiência foi cuidadosamente pensada para dialogar com a identidade cultural de cada celebração carnavalesca.
Conexão com a cultura e o consumidor
“A valorização da cultura como ponto de contato é o nosso diferencial. De acordo com a Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos relevantes, e os resultados deste Carnaval mostram que O Boticário soube interpretar essa demanda com autenticidade”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.
Tobaru destaca que o Carnaval se consolida como um dos principais territórios de expressão para categorias como fragrâncias, maquiagem e cuidados pessoais. A marca acompanhou o consumidor em toda a sua jornada, desde o preparo para a folia até o pós-evento.
“A Beleza do Nosso Carnaval” em destaque
Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a campanha celebrou a diversidade de ritmos da festa, homenageando a cultura brasileira. Nomes como Erika Moura e Valéria Valenssa, as eternas “Globelezas”, ao lado de Juliana Paiva, emprestaram seus rostos à narrativa.
A presença da marca se estendeu a importantes blocos de rua, como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana. Além disso, O Boticário marcou presença em festas fechadas de renome, como o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma e o OBA Festival, reforçando seu compromisso em estar próximo dos consumidores em diferentes formatos da festa.
Experiências adaptadas a cada momento da folia
Nas ruas, o foco foi na praticidade e no cuidado durante a folia, com produtos como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar, essenciais para quem passava horas no percurso. Já nos camarotes, a experiência ganhou um tom mais sensorial, com destaque para a perfumaria, incluindo o lançamento de Malbec Black Legend e da Tríade de Her Code.
Os membros do programa de fidelidade Beautybox, os “Boti Lovers”, também desfrutaram de experiências exclusivas nos camarotes, a convite da marca, agregando ainda mais valor à sua participação no Carnaval.