Nova identidade visual e estratégia de marca refletem a evolução do morar
A Living, marca do Grupo Cyrela, anuncia um novo posicionamento que coloca o bem-estar e a qualidade de vida no centro da experiência de morar. A mudança, desenvolvida em parceria com a agência Marcas com Sal, não altera a essência da marca como uma escolha inteligente, mas a aprimora com uma comunicação renovada e empreendimentos projetados para refletir um estilo de vida mais equilibrado e consciente. A nova identidade visual abandona o tradicional azul escuro em favor de uma paleta composta por branco, fendi e furta-cor, cores que evocam leveza, equilíbrio e uma sensação de movimento, alinhando-se aos princípios do movimento wellness.
Bem-estar como pilar fundamental na construção de lares
O novo direcionamento da Living está intrinsecamente ligado aos princípios do movimento wellness, que incentiva um estilo de vida holístico, integrando corpo, mente e emoções. Isso se traduz em hábitos como alimentação equilibrada, prática regular de atividades físicas, sono de qualidade, controle do estresse e fortalecimento das conexões sociais. A marca busca reforçar a ideia de que viver bem é uma construção cotidiana, presente na forma como habitamos nossos espaços, organizamos nosso tempo e estabelecemos prioridades que fazem sentido para a rotina. A superintendente de Marketing do Grupo Cyrela, Telma Graziano, destaca que a nova identidade “expressa uma forma de morar mais consciente, que valoriza equilíbrio, cuidado e qualidade de vida no cotidiano. Não se trata apenas de estética, mas de alinhar propósito, comportamento e experiência.”
Experiência Living Wellness antecipa tendências globais
Essa evolução já vinha sendo trilhada pela marca desde 2022, com o lançamento do empreendimento Living Wellness, localizado na Aclimação, em São Paulo. O projeto antecipou uma tendência global que movimenta mais de US$ 6 trilhões, segundo o Global Wellness Institute, e redefine as expectativas sobre a relação entre moradia, estilo de vida e bem-estar. Desde então, a Living tem incorporado esse conceito de forma consistente no desenvolvimento de seus imóveis, priorizando plantas bem planejadas, localizações estratégicas e soluções que visam tornar a rotina dos moradores mais prática, confortável e saudável.
Trajetória de crescimento e adaptação da Living no mercado imobiliário
Criada em 2006, a Living iniciou sua trajetória no mercado econômico e, a partir de 2008, passou a operar com estrutura própria, abrangendo prospecção de terrenos, desenvolvimento, vendas e construção. Em 2012, ingressou no segmento de média renda com empreendimentos mais completos. O reposicionamento de 2014 consolidou o conceito da escolha inteligente, enquanto a atualização de identidade em 2018 acompanhou a atuação da marca em bairros de padrão mais elevado. Com o atual posicionamento, a Living reforça seu compromisso em projetar empreendimentos que estimulem o equilíbrio, a convivência, o descanso e a prática de atividades físicas, além de priorizar localizações estratégicas que contribuam para a redução de deslocamentos e otimização do tempo, ampliando a qualidade de vida de seus clientes.