Um novo capítulo na Avenida Paulista
A Avenida Paulista, um dos metros quadrados mais cobiçados do varejo brasileiro, receberá em abril a primeira flagship store da Vonny Cosméticos. A rede, originária da Zona Leste de São Paulo e com forte crescimento no setor de beleza, ocupará o antigo ponto da Marisa, que encerrou suas atividades no local em fevereiro como parte de uma reestruturação da varejista.
Mercado de Beleza em Ascensão e Estratégia da Vonny
A chegada da Vonny à Paulista ocorre em um momento de forte expansão para o setor de cosméticos no Brasil. O país se consolida como o terceiro maior mercado consumidor global e o quarto em lançamento de novos produtos, com um crescimento de 12,7% em valor de vendas registrado em 2024, segundo dados da NielsenIQ. A rede, que já conta com 23 unidades e planeja alcançar 40 até o final do ano, vê na nova megaloja uma oportunidade estratégica para aumentar sua visibilidade. O investimento total na unidade da Paulista soma R$ 20 milhões, sendo metade destinado ao estoque, que contará com mais de 200 marcas e aproximadamente 18 mil produtos.
Da Casa do Lojista à Gigante de Cosméticos
Curiosamente, a Vonny Cosméticos pertence ao grupo Casa do Lojista, atuante no setor de material de construção. A marca de beleza foi criada em 2019, inicialmente como uma loja de artigos femininos chamada Mamãe Presentes, oferecendo uma gama variada de produtos. Com o tempo, o segmento de cosméticos demonstrou um potencial de crescimento expressivo, levando a Vonny a concentrar seus investimentos e foco neste nicho. O nome, que significa “perfumado” em tcheco, reflete essa nova identidade. Atualmente, a rede busca atingir a marca de 100 unidades até 2030, com a meta de faturar R$ 1 bilhão ainda em 2024.
Visibilidade e Expansão: O Plano para o Futuro
O diretor-geral da Vonny, Valmir Soares, explica que a escolha pela Avenida Paulista visa superar barreiras encontradas anteriormente para a entrada em shoppings, onde o espaço disponível era limitado. A nova loja, com seu formato amplo e diversidade de produtos, servirá como vitrine para demonstrar o potencial da rede a outros centros comerciais. A expectativa é que o ticket médio na unidade da Paulista, que deve ficar entre R$ 160 e R$ 170, seja superior ao das demais lojas, refletindo o perfil do público da região, com mulheres autônomas acima de 35 anos.