Living Reinventa Moradia: Bem-Estar e Qualidade de Vida no Centro da Experiência Imobiliária

Nova Essência: Viver Bem como Construção Diária

A Living, marca consolidada do Grupo Cyrela, anuncia uma nova fase com um reposicionamento estratégico que coloca o bem-estar no centro da experiência de morar. A mudança, que preserva a identidade da marca como a escolha inteligente, se manifesta em uma comunicação renovada e em empreendimentos projetados para maximizar a qualidade de vida. A proposta é que viver bem seja uma construção cotidiana, integrada à forma como habitamos nossos espaços, organizamos nosso tempo e definimos nossas prioridades, reconhecendo a interconexão entre saúde física, mental e emocional e o ambiente em que vivemos.

Conexão com o Movimento Wellness e Nova Identidade Visual

Este novo direcionamento dialoga diretamente com os princípios do movimento wellness, um estilo de vida que preza pelo equilíbrio entre corpo, mente e emoções. Hábitos como alimentação saudável, prática regular de exercícios, sono de qualidade, gestão do estresse e fortalecimento de laços sociais são incentivados. A atualização também se reflete na identidade visual da marca: o azul escuro cede lugar a uma paleta de branco, fendi e furta-cor, cores que evocam leveza, equilíbrio e a sensação de movimento. A agência Marcas com Sal foi responsável pelo desenvolvimento do novo posicionamento, fortalecendo a presença da Living no universo wellness.

Visão da Liderança e Trajetória da Marca

“A nova identidade traduz essa evolução com leveza e intenção. Ela expressa uma forma de morar mais consciente, que valoriza equilíbrio, cuidado e qualidade de vida no cotidiano. Não se trata apenas de estética, mas de alinhar propósito, comportamento e experiência. É assim que a Living se posiciona: como uma marca que evolui junto com as pessoas e entende que o verdadeiro valor da moradia está em ajudar a viver melhor, todos os dias”, afirma Telma Graziano, superintendente de Marketing do Grupo Cyrela. Essa visão já vinha sendo aplicada desde 2022, com o lançamento do Living Wellness na Aclimação, em São Paulo, antecipando uma tendência global que movimenta mais de US$ 6 trilhões.

Empreendimentos que Estimulam o Bem-Estar

Com o novo posicionamento, a Living passa a conceber empreendimentos que estimulam o equilíbrio, a convivência, o descanso e a prática de atividades físicas. A prioridade em localizações estratégicas visa reduzir deslocamentos e otimizar o tempo dos moradores, contribuindo diretamente para a ampliação da qualidade de vida. Desde sua criação em 2006 e sua consolidação com estrutura própria a partir de 2008, a Living tem evoluído no mercado, ingressando no segmento de média renda em 2012 e consolidando o conceito de escolha inteligente em 2014, com atualizações posteriores que acompanharam seu crescimento em bairros de padrão mais elevado.